皮肤专家访谈:海洋物语创始人解析广义精准护肤的三个维度

???:2021-11-24 09:58???:未知 ????:admin ???:??

  文件陆续出台,化妆品市场动向和行业发展的前景令人格外关注。在此背景下,随着科技的发展、皮肤检测技术的成熟,根据个人肌肤特质、个的细分功效的“精准护肤、分级修护”品牌也因此破势而出,自然而然地走向了行业风口。就比如海洋物语,以精准、独特的服务和产品探讨护肤的更多可能。

  今天我们有幸邀请国内知名皮肤科专家、主任医师、医学美容评审专家、海洋物语功效性护肤品创始人丁慧教授,来跟大家一起探寻精准护肤时代的最新趋势,把握其多维度、个性化的全新方向。

  丁慧教授:现在国人对于美的追求过于偏执。导致护肤品市场以销售和需求为导向,比如:消费者皮肤敏感,市场便推出针对敏感肌的产品。消费者注重皮肤状态,市场就推出皮肤测量级别所谓的数据化“精准护肤”。

  再比如:许多消费者都通过网红导购种草来购买护肤品,换句话说就是都被“洗脑”了。比如说皮肤干了,就会跟消费者说皮肤要补水;皮肤油了就要控油;开始长痘了就要去刷酸等等。

  这样不科学的市场教育导致了“成分党”观念的盛行,被某个成分种草,就盲目跟风,最后皮肤出现各种问题。然后针对这些问题,商家又研发新的成分,如此循环。敏感肌在20年前根本就不是一个主流的皮肤问题,那为什么这几年敏感肌、痘痘肌人群越来越多呢?

  我认为这跟化妆品市场的畸形发展脱不开关系,因为没有人关注皮肤本身,都想要从外部寻找某种成分或产品来压制皮肤的问题,这个出发点从根本上就是错误的。我看过很多患者,都是在更换产品中不断试错,纠正和打压只会让皮肤产生更多新的问题。

  丁慧教授:最近化妆品研发领域也逐步引入了基因组学、分子生物学、生理学等方面的最新成果,对皮肤的表观和内在机理的认识逐步深入和细分。消费者的护肤流程不断进阶,护肤效果的诉求也越来越细化。这些都为“精准护肤”提供了产业和市场基础。

  2021年被行业称为精准护肤元年,很多企业和厂家也都在向精准护肤方向靠拢,这其实是在朝着好的方向发展,我在2019年的PCHi上提出的“精准护肤、分级修护”的概念,也正在被大众理解和接受。

  一个是;狭义的精准护肤,既精准诊断。它指的是护肤需要在精准医学背景下,通过现代的生物技术分析不同人群、不同肤质,并且针对性地给出特定的解决产品和方案,数据化工具和皮肤多组学的应用,提供调配个性化皮肤管理的产品和服务。

  但光靠精准诊断往往是不够的,因为基因也会输给时间和环境。皮肤状态是不断变化的,那么在诊断之前,诊断之后该怎么做?似乎市场还不能够给出答案,消费者用完了产品肌肤依然有问题。

  另一个是:广义的精准护肤,在涵盖狭义精准护肤的同时,又不局限于此。广义的精准护肤包含了精准预防、精准诊断和精准治疗三个维度。

  首先精准预防就是针对原因需要通过科学的护肤方法动作流程:清洁、保湿、防晒,以保护皮脂膜,维持屏障功能稳定,有效避免皮肤问题产生。

  其次面对已有问题的皮肤,对其进行全方位的精准诊断。通过皮肤的症状和体征来明确患者当前皮肤情况,借助数据化皮肤成像系统和皮肤多组学的应用,提供调配个性化皮肤管理的产品和服务。

  最后化妆品厂家和医生需要清楚掌握消费者皮肤的生理病理变化,给其提供最专业的恢复方案,这就是精准治疗。但目前护肤品行业的从业人员,对配方、功效、用法用量均没有准确的认识,以至于面对消费者的需求,不能给出专业的建议,出现失治、误治的问题,让消费者失去信心。

  问:所以您创立自己的护肤品牌海洋物语,就是为了更好地完善精准护肤的这三个维度吗?

  丁慧教授:是的。一个品牌能否成功取决于它的核心竞争力。海洋物语选择的是功效性护肤品,以修复肌肤问题为赛道,核心竞争力就是“精准护肤,分级修护”的诊疗路径。

  我们今天可以看到,国内功效性护肤品的品牌,有太多宣称“成分党”、“纯天然植物提取”、“温和无刺激”等等的故事了,而海洋物语与它们的区别在于不仅仅是护肤品,更是拥有专业的皮肤科医师团队全程跟踪指导消费者的肌肤问题。通过可持续性的服务,做到一人一方,随时根据消费者的皮肤状况调整恢复方案。

  而且,海洋物语的客户服务不能是普通的护肤从业人员,必须是通过专业医学教育的医师,这样才能科学地了解消费者的皮肤。精准护肤的定义除了预防、诊断和治疗外,还对护肤行业的从业人员提出了很高的标准和要求。

  这样的品牌竞争力门槛很高,而且一旦获得消费者的认可后,就会形成与品牌的强关系,产生品牌自裂变、自传播、自口碑的护城河。

  丁慧教授:我希望海洋物语品牌和“精准护肤、分级修护”的诊疗路径能够更多地被大众接受,让国人不再被到狭隘的护肤观所绑架,都能够正确认识到自己的皮肤,关注皮肤本身,不必再追求成分,那将是我们消费者皮肤状态最完美的时代。

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